(1)品牌自由

在抖音上運(yùn)營企業(yè)抖音號，內(nèi)容一定要根植于抖音平臺自身的文化，不能簡單地將企業(yè)官網(wǎng)搬運(yùn)到抖音上。如果傳播方式還像從前一樣給品牌LOGO特寫，讓產(chǎn)品植入的時間無限延長，實際上只會遭到用戶的嫌棄。此外，視頻內(nèi)容太硬，直接向用戶輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)或品牌特性，這樣的手段在過去的電視廣告或是電臺廣告中也許適用，但對抖音用戶不適用。

(2)定位不清晰、抓不住重*點(diǎn)、運(yùn)營邏輯混亂

很多企業(yè)抖音號在缺乏專業(yè)的抖音運(yùn)營團(tuán)隊的時候，就開始啟動短視頻運(yùn)營的項目，常常是連定位和如何轉(zhuǎn)化都沒有想清楚，就一股腦地跟風(fēng)抖音平臺內(nèi)的爆款視頻進(jìn)行拍攝，認(rèn)為只要拍了就會火爆。這種思想很危險，同時也會離變現(xiàn)越來越遠(yuǎn)。

(3)堆砌賣點(diǎn)

企業(yè)一般比較貪心，喜歡在內(nèi)容上堆砌多個賣點(diǎn)，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)不集中，結(jié)果導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率偏低。此外，急功近利、握苗助長，在還未與粉絲形成一定的信賴度和溝通之前，就著急著賣產(chǎn)品或是做推廣宣傳，這樣的行為對粉絲的傷害嚴(yán)重，可能還會導(dǎo)致大量粉絲的流失。

(4)不注重IP打磨，抓不住用戶心智

打造IP在抖音中是非常重要的，這代表著一個賬號的調(diào)性、風(fēng)格以及它的獨(dú)特標(biāo)簽。但很多企業(yè)抖音號在運(yùn)營賬號的時候，只關(guān)心如何獲得粉絲及用戶的點(diǎn)贊，進(jìn)而讓產(chǎn)品大賣，卻忘記了為賬號打造一個IP。其實IP才是一個賬號的內(nèi)核，它能夠給予用戶一個整體的印象，不斷強(qiáng)化IP能夠讓用戶記住產(chǎn)品、記住品牌。

(5)持續(xù)性內(nèi)容產(chǎn)出難度大

企業(yè)在做賬號的時候，可以選擇的內(nèi)容本來就比較窄，這主要是受限于賬號本身背靠的是企業(yè)，在內(nèi)容層面不會有太大的可選擇性，在品牌確定、產(chǎn)品確定的情況下，企業(yè)很難再做出什么變化。因此，要想像PGC或MCN機(jī)構(gòu)一樣，持續(xù)更新內(nèi)容的難度比較大。此外，企業(yè)設(shè)置的抖音的運(yùn)營團(tuán)隊也比較小型，缺乏人力和物力，要保持日更視頻也比較困難。